Zielone zachowania zakupowe

Badacz stwierdza, że dzięki możliwości skutecznego wykorzystania marketingu i promocji "zielonych" marek na rynku, najważniejsze wydaje się nie tylko zrozumienie, w jaki sposób organizacje, które chcą skutecznie wykorzystać swój "zielony" wizerunek marki, mogą z powodzeniem wdrażać i wprowadzać na rynek "zielone i/lub zrównoważone" marki w ramach swoich doświadczeń związanych z marką, ale także uzyskanie większej wiedzy na temat tego, kim jest prawdziwy zielony konsument? Większa zdolność organizacji do identyfikacji i wykorzystania "zielonych" spostrzeżeń dotyczących marki w ramach oferty komunikacyjnej oraz bardziej wnikliwe angażowanie konsumentów w głębszą emocjonalną więź, pozwoli również organizacjom spróbować przezwyciężyć niektóre z obecnych nieszczerych, postrzeganych obecnie działań marketingowych wokół "zielonych" kampanii, które spowodowały brak zaangażowania środowiskowego konsumentów (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) i postrzegane "zielone pranie", a tym samym większe prawdopodobieństwo pozytywnego zaangażowania i "zielonych" zachowań zakupowych konsumentów.