Wpływ CSR na konsumpcję czekolady Fairtrade

Wpływ społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) na etyczne zachowanie konsumentów jest jednym z zagadnień, które stały się przedmiotem wielu badań. Badanie to miało na celu określenie zakresu wpływu, jaki inicjatywy CSR, takie jak fairtrade, wywierają na wzorce zachowań konsumenckich badanej populacji (pracowników i studentów Uniwersytetu w Chesterze), co miało na celu stworzenie testu dla powszechnie panującego przekonania, że CSR rzeczywiście wpływa na zachowania konsumentów. Badanie to jest cenne dla zrozumienia powodów, dla których konsumenci wybierają marki czekolady pochodzące z "fairtrade" jako bezpośredni rezultat dochodu. Więcej osób, które miały relatywnie wyższe dochody, było skłonnych zakupić droższą czekoladę "fairtrade" niż tych o niższych dochodach, które na ogół preferowały marki o niższych cenach.