Wpływ brandingu na tożsamość korporacyjną

Wraz z nadejściem globalizacji, ilość informacji dostępnych dla studentów znacznie wzrosła tworząc konkurencję pomiędzy prywatnymi i publicznymi uczelniami. Stworzyło to nowe zjawisko urynkowienia w sektorze szkolnictwa wyższego, co sprawia, że dla uczelni publicznych ważniejsze staje się stworzenie unikalnej osobowości. Branding jest obecnie kamieniem węgielnym strategii marketingowej, a corporate identity jest najlepszym sposobem na odwołanie się do potencjalnych studentów i strategią przetrwania w obliczu wyzwań dominujących w przemyśle szkolnictwa wyższego w krajach rozwijających się. Branding umożliwił wydziałom i wydziałom stworzenie własnych niszowych celów i poprawę rekrutacji na poszczególnych wydziałach.